Google uruchomiło nową funkcję wyszukiwania o nazwie Generative AI, a branża SEO oszalała na jej punkcie. Ale jak to naprawdę wpłynie na optymalizację pod wyszukiwarki? Czy to w końcu koniec SEO?
Key takeaways
- Generative AI od Google zmienia sposób, w jaki szukamy informacji w sieci.
- Część osób twierdzi, że Generative AI sprawi, że SEO straci sens
- SEO nie zniknie, tylko ewoluuje, dostosowując się do nowych zasad wyszukiwania.
Krótka odpowiedź: i tak, i nie.
Zacznijmy od wyjaśnienia, o co w tym wszystkim chodzi.
Google uruchomiło w USA nową funkcję wyszukiwania o nazwie Generative AI. Zamiast pokazywać wyniki stworzone przez właścicieli stron, AI od Google samodzielnie generuje szczegółową odpowiedź na twoje pytanie, niezależnie od tego, jak bardzo jest szczegółowe.
To ogromna zmiana dla SEO. Część osób mówi, że to największy przełom w historii branży, a inni uważają nawet, że specjaliści SEO mogą stracić przez to pracę. Ale czy naprawdę tak będzie? Przyjrzyjmy się temu bliżej.
Moim zdaniem po części mają rację: to będzie największa zmiana w tej branży. Żadna wcześniejsza aktualizacja nie wpłynęła na SEO tak mocno, jak wpłynie ta. Ale czy cała branża SEO przez to umrze?
Generative AI zepchnie część wyników wyszukiwania na dalszy plan. Będzie błyszczeć wygodą i szybkością podawania potrzebnych informacji, ale te informacje ktoś musi najpierw dostarczyć.
Generative AI odpowie na przykład, kto był prezydentem USA w 1967 roku, co znaczy słowo "aberracja", albo poleci film dla całej rodziny. Odpowiedź dostajesz w jednym zdaniu, bo tylko tyle ci potrzeba. Ale co, jeśli szukasz czegoś więcej niż szybkiej odpowiedzi? Co, jeśli chcesz na przykład:
- Kupić etui na telefon?
- Znaleźć kawiarnię w pobliżu?
- Zarezerwować lot albo hotel?
- Zapisać się na kurs online?
- Znaleźć konkretne zdjęcie?
Tego typu wyszukiwania mają cię zaprowadzić na konkretną stronę, a nie tylko dać szybką odpowiedź. Co to oznacza dla SEO? Właściciele stron nadal będą mieć wpływ na to, co pojawia się w wynikach wyszukiwania. Nadal będzie trwać rywalizacja o wysokie pozycje dla fraz takich jak "kuchenka mikrofalowa", "kurs online" czy "rezerwacja hotelu".
- 46% wszystkich wyszukiwań w Google ma charakter lokalny (ludzie szukają miejsc albo usług w pobliżu).
- 84% konsumentów czasami albo regularnie odkrywa nowe produkty, usługi lub firmy w internecie.
- 18% lokalnych wyszukiwań na urządzeniach mobilnych kończy się zakupem w ciągu jednego dnia.
Pozyskiwanie klientów przez Google zawsze było i będzie polem ostrej konkurencji. Jeśli nie działasz w tej przestrzeni, twoja konkurencja z łatwością cię wyprzedzi, więc nie zostawaj w tyle.
