Google Tag Gateway

Ad blockery ukrywają aż 11% twoich danych, ale najnowsze darmowe rozwiązanie Google zmienia zasady gry. Google Tag Gateway wykorzystuje twoją domenę, żeby je obejść, i przybliża cię do pełnego server-side trackingu. Oto, co warto wiedzieć.

Key takeaways

Google Tag Gateway pozwala serwować tagi Google z własnej domeny, dzięki czemu tracisz mniej danych przez ad blockery, i to za darmo.
Wdrożenie jest prostsze niż w przypadku server-side trackingu, ale obsługuje tylko tagi Google (GA4, Google Ads).
Jeśli potrzebujesz śledzenia na wielu platformach albo wydłużenia czasu życia cookies, i tak będziesz potrzebować pełnego wdrożenia sGTM.

Korzystasz z Google Analytics i Google Ads, ale i tak nie jesteś zadowolony z jakości swoich danych?

Jeśli server-side tracking wydaje się nieosiągalny ze względu na budżet albo złożoność, łatwo pomyśleć, że nic więcej nie da się zrobić.

Dobra wiadomość: to nieprawda.

Google Tag Gateway to nowe rozwiązanie od Google, wypuszczone w 2025 roku. Powstało jako odpowiedź na coraz częstsze korzystanie z ad blockerów i oferuje tani sposób na poprawę jakości danych.

Co właściwie robi to rozwiązanie?

Google Tag Gateway pozwala uruchamiać skrypty Google z poziomu twojej własnej domeny. Tagi są ładowane z twojej domeny, a zdarzenia pomiarowe trafiają najpierw do niej, skąd dopiero są przekazywane do Google. To rozwiązanie stworzono z myślą o użytkownikach Cloudflare, także tych na darmowym planie.

Do tej pory jedynym sposobem na osiągnięcie podobnych efektów był server-side tracking. Niestety nie jest on darmowy, wymaga wiedzy technicznej przy wdrożeniu i wiąże się z bieżącymi miesięcznymi kosztami utrzymania serwera.

Google Tag Gateway to świetna opcja dla każdego, kto nie ma budżetu na server-side tracking, a mimo to zależy mu na lepszej jakości danych.

Zanim pójdziemy dalej, krótkie słowo o Cloudflare. To sieć dostarczania treści (CDN), która pośredniczy między odwiedzającymi twoją stronę a serwerem hostingowym. W tym przypadku pełni też rolę pośrednika, który przekazuje żądania śledzenia do Google.

Jak działa Google Tag Gateway

Użytkownik wchodzi na twoją stronę, na której zainstalowano kontener GTM.
GTM nie wysyła danych bezpośrednio do narzędzi Google Analytics. Zamiast tego wysyła żądania do podfolderu na twojej własnej domenie, np. twojadomena.pl/gtm.
Ad blockery widzą wewnętrzne żądanie do twojej domeny.
Cloudflare odpowiada za przekazanie żądań do narzędzi analitycznych Google.

Według danych Google, dzięki takiemu podejściu średnia liczba rejestrowanych konwersji może wzrosnąć nawet o 11%. Warto jednak pamiętać, że to nie jest rozwiązanie idealne: niektóre ad blockery wciąż mogą blokować żądania.

Zalety Google Tag Gateway

Ad blockerom trudniej zablokować żądania, więc widzisz więcej danych
Brak miesięcznych kosztów utrzymania serwera
Dużo prostsze wdrożenie niż w przypadku server-side trackingu

Wady Google Tag Gateway

Niektóre ad blockery wciąż mogą blokować żądania
Nie wydłuża czasu życia cookies: to potrafi tylko pełne wdrożenie sGTM
Obsługuje wyłącznie tagi Google (GA4, Google Ads)
Wymaga korzystania z sieci dostarczania treści (CDN)

Dla kogo jest Google Tag Gateway

Dla każdego, kto chce tracić mniej danych przez ad blockery i mieć bardziej wiarygodną analitykę

Dla kogo Google Tag Gateway nie jest

Dla tych, którzy mają już wdrożony server-side tracking
Dla tych, którym zależy na danych wysokiej jakości nie tylko z Google, ale też z Meta, TikToka, LinkedIn i innych
Dla stron z wieloma subdomenami, gdzie zmiany nie powinny dotyczyć wszystkich naraz (Cloudflare automatycznie stosuje zmiany na wszystkich subdomenach, co może być problemem)