Wygląd materiału marketingowego (reklamy czy strony internetowej) to pierwsza rzecz, jaką widzi użytkownik. Podczas tworzenia strony design może wydawać się tylko jednym z wielu elementów układanki, które "wypada" mieć. W teorii to prawda: identyfikacja wizualna faktycznie jest jednym z elementów, o których trzeba pamiętać, budując stronę.
Key takeaways
- Identyfikacja wizualna decyduje, czy użytkownik zostanie na stronie, czy ucieknie z niej w kilka sekund
- Przemyślane decyzje projektowe prowadzą użytkownika od wejścia na stronę aż do konwersji
- Niespójny styl zabija wiarygodność, nawet jeśli treść jest świetna
Czym jest identyfikacja wizualna?
Identyfikacja wizualna to wszystko, co użytkownik widzi po wejściu na stronę: kolory, typografia, układ sekcji, styl zdjęć, ikony i animacje. To system elementów wizualnych, które razem tworzą spójny i rozpoznawalny obraz marki.
Ostatnio natknąłem się na świetny cytat:
Dobra identyfikacja wizualna sprawia, że użytkownik od razu czuje, że trafił we właściwe miejsce. Słaba sprawia, że po trzech sekundach zamyka kartę i wraca tam, skąd przyszedł.
Ale jak to właściwie pomaga mi zarabiać więcej?
Dobra identyfikacja wizualna w połączeniu z dobrym designem przekłada się wprost na wyższą konwersję.
Teraz pokażę ci dokładnie, jak to działa, na konkretnych przykładach:
Konkretne elementy designu, które wpływają na konwersję
Kolory, które prowadzą wzrok
Przycisk "Kup teraz" zlewa się z tłem? Gratulacje, właśnie schowałeś najważniejszy element sprzedażowy na stronie. CTA (Call-to-Action) powinno kontrastować z resztą strony.
Typografia, która nie męczy oczu
Czcionka działa dobrze wtedy, gdy nikt jej nie zauważa. Zbyt mały rozmiar, zbyt cienka grubość albo brak odstępów między wierszami sprawiają, że użytkownik odpada, zanim dotrze do CTA. Dobrze dobrana typografia prowadzi wzrok bez wysiłku od nagłówka aż do przycisku.
Zdjęcia, które budują zaufanie
Zdjęcia to nie tylko wypełniacz przestrzeni. Jeśli korzystasz ze zdjęć stockowych, użytkownik wyczuje to od razu. Lepiej pokazać coś autentycznego, na przykład grafiki albo zdjęcia zrobione przez ciebie. To skraca dystans i dodaje wiarygodności.
Ikony, które ułatwiają zrozumienie
Ikony mają większe znaczenie, niż mogłoby się wydawać. Dobrze zaprojektowane pomagają błyskawicznie zrozumieć treść, a chaotyczna mieszanka stylów wygląda amatorsko.
Spójność stylu
Jak już wspomniałem, kluczowe jest, żeby cały design tworzył spójną całość. Mieszanie stylów wygląda tanio i obniża wiarygodność marki, nawet jeśli treść jest dobra.
Dlaczego to wszystko jest tak ważne?
Identyfikacja wizualna to element, który działa na użytkownika od pierwszej sekundy.
Może przyciągać albo odpychać.
Może prowadzić użytkownika krok po kroku aż do kliknięcia... albo sprawić, że nie dasz mu nawet szansy na przeczytanie pierwszego zdania. Dlatego przy tworzeniu strony wygląd wizualny trzeba traktować równie poważnie jak treść czy kampanie marketingowe.
Jeśli chcesz, żeby twoja strona nie tylko dobrze wyglądała, ale też sprzedawała, w Diligently łączymy projektowanie identyfikacji wizualnej z nastawieniem na konwersję od pierwszego dnia. Skontaktuj się z nami, a przygotujemy dla ciebie identyfikację wizualną, która będzie działać tak, jak powinna.
