Hva betyr CTR?
CTR (engelsk click-through rate), eller klikkfrekvens, er andelen visninger som førte til et klikk. Beregn den slik: klikk ÷ visninger × 100. 20 klikk fra 1 000 visninger gir for eksempel en CTR på 2 %.
CTR sier noe om hvorvidt en annonse eller oppføring tiltrekker seg klikk, men ikke alene om klikkene fører til leads, salg eller andre viktige resultater.
Hva er en normal CTR i Google Ads?
Det finnes ingen enkelt normal eller god CTR for alle kampanjer. Som et nylig sammenligningsgrunnlag rapporterer WordStream/LocaliQ en gjennomsnittlig CTR på 6,64 % for over 13 000 USA-baserte kampanjer fra april 2025 til mars 2026. Se dette som et bredt referansetall, ikke som et mål eller et løfte for en enkelt konto. Resultatene varierer etter bransje, kampanjemiks, marked og målemetode.
Søkeannonser har vanligvis høyere CTR enn displayannonser fordi søkebrukere aktivt leter etter noe, mens displayannonser vises mens folk blar. Sammenlign like kampanjer: samme nettverk, kampanjetype, bransje, geografi og periode. Merkevaresøk kan også gi helt andre resultater enn søk uten merkenavn.
Hvordan bør du bruke CTR?
Sammenlign kampanjen med egne tidligere resultater og med relevante referansetall. Se CTR sammen med konverteringsrate, kostnad per lead eller salg og forretningsresultater. En høy CTR er nyttig når trafikken er relevant og bidrar til kampanjemålet.
Kilder: Google Ads Hjelp: definisjon av CTR; WordStream/LocaliQ: PPC-referansetall og metode.